封面新闻记者 喻奇树报道，双十一刚过，市场传出消息称，抖音正在关闭违规销售茅台酒的直播间和店铺。分析人士表示，此举应是茅台为维护其主流产品正常价格体系而采取的重要措施。
15日，市场消息称，有经销商收到了“抖音小二”的通知：
第一，所有带有茅台产品的店铺目前都在平台研判处理中，相关店铺将出现违规清退等提示，等待平台判定结果。
第二，售卖茅台1935的商家需立即下架所有茅台1935商品。
值得注意的是，抖音上的“茅台文旅官方旗舰店”和“茅台酱香酒旗舰店”等官方店铺仍在正常营业，不过这些店铺均无飞天茅台和茅台1935常规版的销售。
近期，封面新闻记者观察到，抖音多个店铺推出1499元甚至1299元的飞天茅台，有的宣称为海外版，部分店铺还承诺假一赔四。
在市场零售终端，飞天茅台价格较前几个月大幅下降，部分烟酒店的售价已降至1700元以下。
面对这种情况，部分茅台经销商直言压力巨大，“愁白了头”。
不仅是茅台，在抖音平台上，其他多个白酒品牌也被一些线上店铺低价出售，给白酒厂家带来了巨大压力。此前，多家白酒品牌已发布提示通知，公布授权店铺名单，力图减少对正常渠道体系的冲击。
对此，分析人士指出，抖音等线上平台的低价销售行为，极大冲击并瓦解了白酒的传统市场渠道体系。此次抖音“清理”行动，可能是在厂方或政府部门压力下进行，既避免伤害平台业绩，又规范了线上白酒市场秩序，有助于行业的健康发展。
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