开业仅数月的“派特鲜生”将全线关店。
“这家宠物零售店才开了几个月，已经暂停营业了，生意不太好，平时客流量不大。”在上海长宁KING88商场，一位工作人员对第一财经记者唏嘘道。而他所说的宠物零售店正是盒马创始人侯毅今年刚“杀入”的新赛道新品牌“派特鲜生”。
第一财经记者查询大众点评平台发现，“派特鲜生”共10多家门店，其中已有7家显示“暂停营业”或“歇业关闭”。日前，第一财经记者实地走访发现，“派特鲜生”南丰城、博荟广场、长宁KING88、长宁中山龙之梦、保利时光里等数家门店均已停业。
2023年11月17日，第一财经记者联系到侯毅，侯毅独家透露，因线下门店经营压力大，计划到今年12月中旬关闭所有“派特鲜生”门店，但会保留线上业务。
百店梦想，数月后开始关店
今年2月21日，侯毅宣布进军宠物食品零售领域，创立“派特鲜生”品牌，首店于2月22日开业。根据计划，今年拟先在上海市场布局，开出100家门店，且结合线上线下共同发展，主打新零售、折扣化、零食量贩和人宠社交。
扩张自然需要资本，“派特鲜生”在今年5月7日宣布完成2500万美元天使轮融资，创下近年来宠物行业天使轮融资新高。当时“派特鲜生”称资金将用于大数据定制产品创新、建设供应链体系和门店精细化运营及拓展，满足宠主多样化要求，推动行业向更符合宠物消费特性的方向发展。
就在今年3月与4月，“派特鲜生”集中开业10家新店，新开店包括南丰城店、长宁中山龙之梦店、保利时光里店、长宁KING88店、青浦蟠龙天地店、浦东大华锦绣店等。然而仅开业7至8个月后，第一财经记者实地走访发现，南丰城、博荟广场、长宁KING88、长宁中山龙之梦、保利时光里等数家门店均已停业，有些门店已有“下家”重新装修，有些大门紧锁且店内物品已搬空。部分商场工作人员透露，这些门店客流量不高，生意冷淡。
随后，第一财经记者又走访“派特鲜生”首家门店——长宁海粟广场店，该店目前仍在营业，店内有宠物主带宠物购物，但客流量不大。该店员透露，目前全场商品半价促销，预计11月底将换牌，不再使用“派特鲜生”品牌。
有接近“派特鲜生”人士表示，公司仍在正常运营。侯毅对第一财经记者透露，实体店经营压力大，经过评估后决定于12月中旬关闭所有门店，目前已关闭部分门店。线上业务将继续，未来也考虑新的发展方向。
根据公开信息，侯毅目前重点打造“侯毅说”个人品牌。
侯毅此前接受采访时表示：“‘派特鲜生’先测试投入产出情况，再决定是否全国推广。初期以直营店为主，根据情况考虑开放个别加盟项目。单店投入约50万元，预计12至18个月回本。但具体结果视实际运营而定。如果投资回报良好，未来将以市区直营、郊区加盟方式扩张。”
宠物生意好做吗？
第一财经记者实地走访发现，大量“派特鲜生”门店开设于宠物友好型商场。仲量联行统计数据显示，2022年上海购物中心新开门店中，宠物及其他服务业态面积占比达2.1%，较前年同期增长0.6个百分点。宠物友好商场通过萌宠引流，切入新的消费赛道。
中国畜牧业协会宠物产业分会发布的《2025年中国宠物行业白皮书》指出，2024年以来，宠物经济市场规模突破3000亿元，城镇（犬猫）消费市场规模预计增长7.5%。
一位长期研究零售产业的资深人士沈军分析表示：“宠物友好商场和宠物经济赛道潜力巨大，尤其是养宠家庭众多，带‘毛孩子’到店可拉动双重消费。但关键在于经营模式。‘派特鲜生’沿用盒马生鲜模式，引入鲜食、冷冻食品等，而宠物肠胃与人体不同，有些宠物吃后可能不适，照搬生鲜店模式不可取。”
部分宠物主透露，“派特鲜生”主打宠物零食、用品与社交，鼓励宠物进店“堂食”，但多数猫咪不喜出门社交，仅狗较愿意，这也影响了一部分猫咪食品的销售。
实体零售业普遍面临高租金、人工成本及电商冲击问题。多家商场工作人员反馈实体店租金昂贵；许多宠物主更习惯在线购买宠物用品和食品，不一定选择实体店。
记者在“派特鲜生”门店看到，其自有品牌商品占比超50%，大量为小包装，意在降低客单价，并通过“阳光采购”降低价格，继承了盒马的供应链理念。此策略本无错，但低价商品必须依靠高销量盈利，而宠物市场潜力尚未达到高峰。
业内人士认为，宠物赛道潜力大，宠物友好商业值得挖掘，但如何打造符合“毛孩子”需求及宠物主消费习惯的业态与商业模式，是需要深入研究的问题。
https://finance.sina.com.cn/roll/2025-11-17/doc-infxstsk3767149.shtml
